Меня часто спрашивают, где найти хорошего специалиста по контекстной рекламе (директолога). И действительно, после COVID-19 появилось очень много различных курсов, где обучают вообще всему. Я просмотрел самые популярные курсы, и понял, что учат вообще не тому.
Да, на этих курсах можно освоить какую кнопочку нажимать, но в сети достаточно большое количество роликов, где обо всем этом рассказывают вообще бесплатно. Даже сам Яндекс регулярно проводит обучающие мероприятия. Да и в целом, кабинет довольно прост и понятен, а если возникли вопросы, всегда можно обратиться к официальной справке. Да и в целом, инструменты меняются и справкой приходится пользоваться и вчерашнему выпускнику курсов по контексту, и опытному специалисту с опытом более 10 лет.
Но помимо рекламного кабинета, я составил примерный список, что еще должен знать и уметь хороший специалист:
1. Базовые навыки HTML,CSS,java-script.
Я не говорю о том, что нужны фундаментальные знания, но настроить цели, написать скрипт, передающий цель в систему аналитики специалист должен уметь сам, без привлечения программиста.
2.Хорошее знание Excel.
Большинство задач выполняются именно в экселе, поэтому уверенно знать и уметь работать с формулами, сводными таблицами просто must have. Так же нужно хорошо владеть POWER QUERY, semTools и другими полезными надстройками. Вообще, эксель это основной инструмент любого маркетолога.
3. Понимание основ статистики и математического анализа.
Маркетинг это про цифры, поиск закономерностей и обработку данных, поэтому нужно уметь провести дисперсионный, факторный или регрессивный анализ, понимать,к примеру, чем корреляция Пирсона отличается от корреляции Спирмена и уметь применять эти знания на практике.
4.Знание Python и SQL.
Данных становится все больше и обработка массива информации в том же экселе не всегда удобна и возможна. Поэтому умение работать с БД типа SQL очень полезно. Тем более, что как и HTML это легко изучить при желании. Сегодня питон изучают даже в школе на уроках информатики.
5. Базовые экономические понятия.
Нужно понимать разницу между маржой и выручкой, понимать, что такое рентабельность, уметь считать unit-экономику.Да и вообще нужно понимать, что специалист работает совместно с бизнесом и важно уметь разговаривать на языке основных бизнес показателей.
6. Базовые знания графических редакторов.
Работая с интернет-рекламой необходимо уметь хотя бы выполнять базовые задачи в Figma или Photoshop. Иначе для того, чтобы наложить текст на картинку или подогнать размер, придется просить дизайнера. Сейчас с приходом ИИ с этим стало чуть проще, но все равно считаю необходимым знать графические редакторы хотя бы поверхностно.
7. Знание маркетинга.
Я вообще очень скептически отношусь к разным узкопрофильным специалистам, которые умеют пользоваться только одним инструментом и не видят общей картины. Все директологи, авитологи и прочие в первую очередь должны быть интернет-маркетологами, а уж потом уже специализироваться на каком то одном инструменте.
То, что я описал, это по сути базовые задачи junior специалиста по контекстной рекламе, а дальше все эти навыки нужно углублять и расширять: осваивать BI системы, парсеры, системы аналитики и множество других инструментов. Рост практически не ограничен и учиться приходится постоянно.
Но увы, на курсах этому не учат. Лично не ни разу не попадались курсы, которые бы полностью закрыли хотя бы все эти вопросы и выпустили специалиста, которого не нужно учить и переучивать. Но зато на подобных курсах часто учат как составить выгодное резюме, как оформить кейсы и прочему очковтирательству.
Поэтому если вы раздумываете, на какие курсы пойти учиться, лучше посмотрите какой-нибудь бесплатный вебинар, благо их множество в открытом доступе. А дальше только практика, практика и еще раз практика. И только поработав полгодика, можно сходить на платную консультацию к практику, а не к обучающему теоретику.
